Menschen emotional erreichen – Branded Content

Branded Content ist ein in der letzten Zeit oft genutzter Begriff in der Welt des Unternehmensmarketings. Hinter dem Wort verstecken sich die von Marken und Unternehmen verbreiteten unterhaltenden, nützlichen und informativen Inhalte, die darauf ausgerichtet sind, die anvisierte Zielgruppe zu begeistern, zum Handeln zu animieren und (Marken-)Botschaften zu verbreiten. Oft gelingt es gerade mit Inhalten wie Videos, die beispielsweise über die sozialen Medien veröffentlicht werden, den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens zu stärken und ein positives Image zu festigen. In einer Zeit, in der Menschen einem Überangebot an Markenkommunikation ausgesetzt sind, ist es wichtig, aus der Masse hervorzustechen. Es gilt, ein Alleinstellungsmerkmal durch individuelle Inhalte wie beispielsweise spannende, unterhaltsame und informative Videos zu entwickeln. Branded Entertainment (Unterhaltungsangebote im Unternehmenskontext) ist hier das wichtige Schlagwort. Ein solches Video wird von Menschen, im Gegensatz zu vielen Formen der klassischen Werbung, freiwillig und mit Enthusiasmus konsumiert.

Der Nutzer wählt aus dem Überangebot an Werbebotschaften, die täglich auf ihn einwirken, gezielt seinen Bedürfnissen entsprechende Inhalte aus. Am häufigsten suchen Menschen nach unterhaltenden Angeboten, wie beispielsweise Videos, die Storytelling bieten.

Unternehmen können es sich zunutze machen, dass Menschen Geschichten lieben und weiterverbreiten. Fast 65% unserer tagtäglichen Kommunikation bestehen aus Geschichten! Wir reden nicht nur selber gerne in Geschichten über uns selbst und andere, wir konsumieren Geschichten auch in den Medien. Vor allem das Video spielt hierbei eine zentrale Rolle: 72% der Deutschen sehen sich regelmäßig Online-Videos an. Daher ist es naheliegend, dass sich Unternehmen für Marketing durch Videos entscheiden, um Menschen durch Storytelling emotional zu erreichen. Dies gelingt auch und vor allem dann, wenn das Unternehmen oder Marken als Rahmen für eine spannende Geschichte in Erscheinung treten und sich nicht notwendigerweise in den Vordergrund stellen, wie dies bei einem klassischen Werbefilm der Fall ist.

Gerne beraten wir Sie, welches Video für Ihr Marketing das Richtige ist und wie Sie die Kraft guten Storytellings nutzen können. Wir realisieren Ihr Projekt von der ersten Idee über die Dreharbeiten bis hin zu einer tragfähigen (digitalen) Veröffentlichungsstrategie, damit der Film Ihre Zielgruppen erfolgreich erreicht.

Von Elena Walter

Tagged , , , , , .